ماذا حدث لتروبيكانا بعد تغيير العبوة؟
قصة عبوة تروبيكانا الجديدة في 2009، وما حدث لمبيعاتها، وما يُختبر قبل طباعة أي عبوة.
في 2009 غيّرت تروبيكانا، علامة عصير البرتقال الأمريكية، عبوة عصير بيور بريميوم، وبعد أقل من شهرين تراجعت عن القرار.
في هذا العدد نقرأ القرار وما حدث على الرف، ثم ما الذي تكشفه القصة عن قرارات تصميم المنتجات.
هو انخفاض مبيعات عصير تروبيكانا بيور بريميوم بالوحدات بين 1 يناير و22 فبراير 2009، وهي الفترة التي تزامن فيها طرح العبوة الجديدة مع الانخفاض. ولا يثبت الرقم وحده أن العبوة كانت السبب الوحيد.
ما الذي تغيّر في عبوة تروبيكانا؟
أزالت العبوة الجديدة البرتقالة والقشة، ووضعت كأس عصير كبيرًا على خلفية بيضاء، وأدارت الشعار ليصير عموديًا، وصمم التغيير مجموعة أرنيل:
رسم توضيحي مبسط لعناصر التغيير، وليس صورة العبوة الفعلية.
كيف خسرت تروبيكانا شكلها المألوف على الرف؟
قال مستهلكون إن العبوة الجديدة تبدو عامة، أو كأنها عصير بعلامة المتجر، وتزامن ذلك مع انخفاض المبيعات:
كم بقيت العبوة الجديدة على الرف؟
في 23 فبراير 2009 أعلنت تروبيكانا أنها ستترك العبوة الجديدة، بعد أن بقيت في الأسواق أقل من شهرين:
وقدّر التقرير خسارة المبيعات في الفترة بنحو 33 مليون دولار.
قراءتنا: قد يتعرف العميل على المنتج من شكل عبوته قبل أن يقرأها، والقصة لا تثبت أن التصميم وحده سبب التراجع.
ما الذي يُختبر قبل الطباعة؟
في قصة تروبيكانا رأى العميل العبوة الجديدة قبل أن يقرأ أي كلمة عليها. وقراءتنا أن تعرض تصميم العبوة على عدد من عملائك قبل الطباعة، وتسألهم:
- 1. هل يتعرفون على منتجك بين منتجات الرف؟
- 2. هل يميزونه عن منتجات المتاجر الأخرى؟
- 3. هل يفهمون من الصورة ما بداخل العبوة؟
أما متطلبات بطاقة الغذاء الخليجية (GSO 9) فنخصص لها عددًا قادمًا.
مختارات مستقلة من أخبار الرف
حدود قصوى تطبق تدريجيًا حتى نهاية 2030 على فئات من الأغذية المعبأة المحلية والمستوردة، منها الخبز ومشروبات الحليب المحلاة والوجبات الخفيفة المالحة، وغرامات تصل إلى 500 ألف درهم، فتهمك إن كنت تصدّر إليها.
وزارة الصحة ووقاية المجتمع، عبر الإمارات اليوم، 26 أكتوبر 2026، وKhaleej Times، 6 أكتوبر 2026وصلت صادرات مصر من الأغذية المصنعة إلى المملكة نحو 475 مليون دولار في أول تسعة أشهر من 2026، بارتفاع 16% عن الفترة نفسها من 2025.
المجلس التصديري للصناعات الغذائية في مصر، عبر جريدة حابي، 25 أكتوبر 2026اقلب عبوة منافسك
المكونات مرتبة من الأكثر وزنًا إلى الأقل، فقارن أول ثلاثة مكونات في عبوتك وعبوة أقرب منافس.
ما أصعب قرار في رحلة منتجك إلى الرف؟
أرسل سؤالك إلى editorial@saudifoodtech.sa، وقد نخصص له عددًا قادمًا.
المصادر
- Bloomberg، تروبيكانا بيور بريميوم: أرقام المبيعات والتراجع عن العبوة (2 أبريل 2009).
- Tasting Table، قصة إعادة تصميم عبوة تروبيكانا (8 أكتوبر 2025).
- NPR، المستهلكون يرفضون عبوة تروبيكانا الجديدة (23 فبراير 2009).
- وزارة الصحة ووقاية المجتمع الإماراتية، عبر الإمارات اليوم (26 أكتوبر 2026) وKhaleej Times (6 أكتوبر 2026).
- المجلس التصديري للصناعات الغذائية في مصر، عبر جريدة حابي (25 أكتوبر 2026).
- اللائحة الفنية الخليجية GSO 9/2013، بطاقات المواد الغذائية المعبأة.
العدد القادم يصل إلى بريدك.
اشترك لتصلك الأعداد الجديدة، والقصص التي تتجاوز العدد.
